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標題: 冲浪运动市场持续低迷耐克寻求出售旗下冲浪品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 19:57
標題: 冲浪运动市场持续低迷耐克寻求出售旗下冲浪品牌
受困于冲浪衣饰市场不景气，活动巨擘耐克团体起头追求出售旗下冲浪活动品牌Hurley International。

据路透社报导，来自美国加州的Costa Mesa公司，和另外一冲浪品牌Quiksilver母公司Boardriders，均被视为潜伏买家。

但截至今朝，耐克仍未颁布任何与买卖相干的信息，尚不清晰耐克可经由过程出售Hurley得到几多收益。

1979年，鲍勃·赫尔利（Bob Hurley）在美国加州创建这家冲浪活动品牌，并以本身的名字定名建立Hurley International公司，产物触及冲浪、滑板和溜冰等多种户外范畴，今朝其营业以设计和出产冲浪板为主。

Hurley曾因世界冲浪冠军Wayne Bartholomew介入设计冲浪板而备受存眷，1990年月今后，Hurley成为全世界最知名的冲浪品牌之一，与Quiksilver、Billabong等品牌一同引领冲浪和滑板潮水。

在冲浪活动文化昌盛的布景下，2002年，耐克公司从开创人鲍勃·赫尔利手中收购Hurley，以进军冲浪活动衣饰范畴。收购完成后，Hurley公司运作连结自力，鲍勃·赫尔利仍担当公司办理者。

但比年来，冲浪活动市场表示低迷，全部行业面对萎缩和本钱重组的进程。

前全世界冲浪活动时尚行业头牌Quiksilver在2015年申请停业庇护，终极被私募股权公司橡树本钱办理公司（Oaktree Capital Management）所收购。2016年2月，经由过程资产重组减轻债务离开停业庇护后，其母公司在2017年改名为Boardriders。

2018年，具有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的代价，收购处境艰巨的澳大利亚冲浪品牌Billabong，后者曾是Quiksilver的重要竞争敌手。

业内认为，消费者对沙岸糊口方法和冲浪文化的热忱敏捷降温，主流活动时尚已抛却冲浪衣饰，转向抽真空機,支撑都会陌头复旧潮水。近期回复的Fila和Champion等活动老牌，均是市场趋向变化的受益者。

现在，即便投奔活动巨擘耐克，事迹欠佳的Hurley一样未能解脱被兜售的运气。

自2012年以来，耐克团体在财报中从未表露Hurley的详细贩卖数据。业内认为，Hurley比年贩卖额并未呈现大幅增加，对付耐克巨大的营业范围而言进献极其有限，是以Hurley受到出售其实不不测。

现实上，曩昔数年，耐克曾屡次兜售旗下红利能力欠安的子品牌，以精简内部营业。

2012年10月，耐克颁布发表将旗下茵宝（Umbro）卖给美国品牌办理公司Iconix Brand Group，买卖代价为2.25亿美元。

茵宝买卖告竣仅一个月，2012年11月，耐克再次颁布发表以5.7亿美元的代价，出售旗下时尚潮水品牌Cole Haan，接盘者是私募股权投资团体Apax Partners。

跟着全世界高尔夫经济堕入低迷，2016年8月，耐克高尔夫还曾颁布发表退出球具市场，只出未上市,产高尔夫打扮和球鞋。截至2016年5月尾的2016财年，耐克高尔夫的贩卖额同比降低8.2%至7.06亿美元，成为这家行业巨擘为数未几的槽点。

对付持续兜售营业，耐克团体首席履行官马克·帕克曾诠释称，“剥离子品牌的决议计划有益于耐克更好地掌控更有潜力的强劲回报机会，并确保耐克公司旗下其他品牌与耐克品牌之间的互补性到达最大化。”

跟着Hurley品牌行将进入买卖步伐，耐克团体将资本和精神集中在Jordan和Converse两大子品牌的身上。

截至2019年5月尾的财年事迹显示，耐克团体整年营收同比增加7%至391亿美元。此中，Converse品牌整年贩卖额同比上涨3%至19亿美元，Jordan品牌贩卖晋升10%至31亿美元。

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