IP、KOL、品牌,到底是什么关系?

admin

自从互联网大热以来，各类观点以周的速率更新。

近来IP又汽機車借款,成为各类演讲，PPT，出书物中的热点，并且甚么工具都要跟IP挂上钩。网红火了，就说IP要人格化，内容电商火了，就说内容电商是IP的贸易化变现……不管甚么工具火了，都冠之以IP，另有某位互联网大咖称IP是互联网的新物种。恕我吐槽，米老鼠，哈利波特，三国演义这些乐成IP可都跟互联网没啥瓜葛。针对这类唯IP论的征象，我只想喷一句“少扯淡”。那末啥究竟是IP，我用三句话给你阐明白。

一、IP是用故事承载的符号，不是人

自从PAPI酱火了今后，纷繁都冠以超等网红，超等IP的名头。那IP是否是就是明星人格的符号化呢？

我仍是从那些经典的IP提及，咱们在评论辩论“米老鼠”时，评论辩论是那支大耳朵老鼠吗？咱们评论辩论“孙悟空”时，说的是一只山公吗？咱们喜好的只是漫威的英雄人物造型吗？信赖，若是分开了这些形象暗地里的故事，他们和动漫专业学生交给教员的功课同样，有特色，但远没有影响力。

以是一个符号，形象，人物等，若是没有故事，它多是茅厕的批示牌，高速路上的限速标识，产物上的logo。而只有故事承载的符号才能称为IP。

能把1000块的砧板卖爆，是靠信赖塑造的KOL，而不是把本身当IP，把本身脑壳印在砧板上，卖给本身粉丝。

而咱们在评论辩论老罗时，不但在说一个胖子，而是包括了这么多年，他给公共讲的故事和故事里的精力，锤子，只不外是老罗IP的延长产物。

PAPI酱，我感觉，她的视频，更像一个产物，必要不绝的更新迭代才能连结生命力，而没有一个联贯的故事作为承载，以是还称不上IP，但我感觉PAPI有成为IP的潜质，而那些直播的网红们，呵呵……

二、品牌是贵妇，IP是婊子

连系上面说的，IP跟品牌最大的区分在于，品牌源于产物，IP源于故事。

作为工业化的产品，热点产物几近都是同质化竞争。这时候品牌面对环境，和一帮一样身段，面目面貌的女人中竞争，得到至多汉子的倾慕是同样。

这时候品牌不会选择做个风流的站街女，而是成为怀孕份，有气质的贵妇，让所有人都对你心怀纷扰，但又必恭必敬，供你筛选。

以是，对付品牌办理成熟的公司，好比宝洁，都十分器重品牌的办理，汰渍就是洗衣粉，海飞丝就是去屑洗发水，保持在一个范畴的专业性，才能连结品牌久长的生命力。

而对付IP而言，世界绝没有两个不异的故事，以是也没有同质的IP。

这里，不少人，包含一些专家都宣传，认为IP是产物爆红的法子。实在我认为，他新竹借款,们把因果逻辑搞反了。IP其实不能让一个烂工具走红，但它能在故事爆红后，把故事的影响力，转化为贸易价值。这是由符号化的IP，易传布，易延长的特征决议的。

以是，当你是这个世界上，独一36D的女人时，你不必要修炼本身那些所谓贵族气质，你只必要处处“卖”，价高者得就行。

在海内，你看到印有“米老鼠”标识的那些打扮，玩具，文具等等产物，大多不是迪士尼公司的产物，而是中国老板向迪士尼交了一笔不菲的品牌利用费后，在海内某工场中出产出的产品。

但除非盗窟，不然你毫不会看到印有苹果logo的内裤和印有吉列剃须刀logo的便利面。

三、IP的爆红缘由是故变乱得值钱了

本来好故事属于有价无市，各类盗版漫天飞，不但故事具有者赚不到钱，包含各类平台刊行方也赚不到钱，故事的市场价值起不来逢甲民宿,，IP就更无从谈起了。

如今，想看个盗版片子也不易了，去视频网站也要付费了，乃至各类内容产物都要付费了。当好的故事能赚钱，天然成为影院，视频网站，出书商等内容平台方争取的稀缺资本，而当一个平台拿到一个好故事的资本时，必定投入大量资本捧红这个故事的IP，并经由过程其它贸易化，获得最大化的延长效益。

好比《千万没想到》延长的大片子和《陈述老板》等作品，《屌丝男士》延长的《煎饼侠》，《鬼吹灯》延长的《寻龙诀》，《九层妖塔》等，包含游戏，周边乃至将来的VR等，都是IP贸易化延长的范畴。

以是没有愈来愈严酷的版权庇护，就没有今天IP的爆红。

最后，我给大师两条建议和提示：

一、不要动不动上来就哭着喊着要做IP。先想好能不克不及讲好一个故事和有无推红故事的气力再说。

二、KOL，IP和品牌有类似，但毫不是一回事，各有各的纪律，别搞混了。